Aunque hay en el mercado muchas marcas, cada empresa es la única productora de su marca, es decir, cada empresa se comporta como monopolista de su marca.

Al igual que en el monopolio, no se consigue la eficiencia Paretiana: se vende la marca a un precio mayor que el que se establecería si hubiera competencia perfecta.

Ejemplos: marcas de detergentes, marcas de perfumes...